Drogy 101: Čo je to (značka) meno?

Nedávno som čítal vášnivú prosbu od lekára zdravotnícki pracovníci prestať označovať drogy podľa ich obchodnej značky. Názov značky, tvrdil, bol v podstate iba reklamou na drogu.

Toto ma prinútilo premýšľať, ako vlastne drogy dostávajú svoje mená?

Odpoveďou sú obchodníci, výskumníci, lekári, cieľové skupiny, FDA a asi 2 milióny dolárov. Naozaj.

Keď sa narodí droga

Keď farmaceutická spoločnosť prvýkrát vyvinie zlúčeninu, ktorú chce testovať na možné uvoľnenie, je jej pridelené a kód špecifický pre spoločnosť, takže iba tí, ktorí majú dekodérový krúžok (ostatní v spoločnosti), vedia, čo hovoria o. Tento kód je zaregistrovaný v chemickom informačnom systéme spoločnosti spolu s jeho oficiálnym chemickým názvom. Chemický názov zodpovedá celosvetovej norme, ktorú upravuje Medzinárodná únia čistej a aplikovanej chémie.

Keď liek narastie

Ak liek prežije vývoj, dostane meno (považujeme to za generický názov) voľne založený na chemickom vzorci lieku. Ďalšie dve americké agentúry to robia: Farmaceutický dohovor Spojených štátov

a jeho Rada pre prijaté americké štáty (USAN). Tento názov je uvedený v katalógu USAN (často sa označuje ako „Oranžová kniha“), ktorá obsahuje všetky známe lieky.

V tejto chvíli môže spoločnosť tiež prideliť (s ochrannou známkou) obchodnú značku lieku.

Procesy sa v rôznych krajinách líšia.

Cyklus pomenovania liekových produktov

• Drogová spoločnosť Merck vytvorila drogu a pridelila mu kód MK-421.
• Oficiálny názov: (S) -1- [N- (1-etoxykarbonyl) -3-fenylpropyl) -L-alanyl] -L-prolín
• Všeobecný názov: enalapril
• Názov značky Merck: Vasotec

(V prípade, že vás zaujíma, enalapril je inhibítor enzýmu konvertujúceho angiotenzín (ACE), ktorý sa používa na liečbu vysokého krvného tlaku a niektorých druhov srdcového zlyhania.)

Ako sakra prechádza liek z Enalaprilu na Vasotec?

Som rád, že ste sa pýtali, pretože to je miesto, kde sa to stane zaujímavým. Pomenovanie lieku je ako pomenovanie každého iného produktu na svete: ide o marketing.

Obchodníci, psychológovia a vedci určili písmená a zvuky, na ktoré budú ľudia najlepšie reagovať. „X“, „Y“ a „Z“ sa zistili ako zvlášť silné (ako v prípade Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac a ďalších miliónov).

„X“ je vidieť všade ako v:

• X (skratka pre extázu drog)
• X-Box
• X-faktor
• Súbory X
• Matrix

„X“ sa spája s science fiction, tech a drogami.

A aj keď nemusíte veriť, že s ľuďmi sa tak ľahko manipuluje, mali by ste sa mýliť. Z a New York Times článok:

„James L. Dettore, prezident Brand Institute... testovala 8 400 názvov liekov za posledných sedem rokov... listy písmen X, Z, C a D podľa toho, čo nazval fonológovia, naznačujú, že droga je silná. „Čím je tonáž mena väčšia, tým je produkt účinnejší v mysli lekára a koncového používateľa.“ ““

Ľudský mozog vytvára všade podvedomé spojenia; obchodníci ich len veľmi dobre využívajú. Je prekvapujúce, že X a Z sa považujú za také silné, že obchodné značky sú registrované skôr, ako pre nich existujú drogy. (Zrejme by som mal svoj blog pomenovať Bipolar-X.)

Názvy drogových značiek sú vybrané s vami v mysli

Pri výbere názvu lieku sa berie do úvahy veľa faktorov. Dettore hovorí, že testuje až 15 mien pre každý liek. Pozerá sa na:

• Autorské práva v 40 krajinách
• Zabezpečenie značky nie je urážlivé alebo zavádzajúce v iných jazykoch
• Zamerajte skupiny, ktoré hovoria o svojich pocitoch týkajúcich sa názvu drogy
• Lekári píšu o názvoch liekov, aby zistili, či by lekárne nemohli zameniť tento názov s iným liekom

Dettore potom predloží FDA dve mená. Agentúra FDA bežne odmieta asi jednu tretinu žiadostí z mnohých dôvodov, ako sú lieky podobné zvuku a názvy liekov, ktoré podľa všetkého sľubujú tejto drogy.

Farmaceutické spoločnosti môžu utratiť 2 milióny dolárov za určenie názvu, umiestnenie na trh a balenie, ktoré osloví vás, spotrebiteľa. Všetko bez toho, aby ste to vedeli.

Nabudúce budem hovoriť o tom, prečo by lekári mali a nemali prestať odkazovať na lieky podľa ich obchodnej značky.

Molekulárny obraz fluoxetín, ktorý poskytuje Wikipedia.

Môžeš nájsť Natasha Tracy na Facebooku alebo @ Natasha_Tracy na Twitteri.